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酒包装,无策略,不设计!
来源:河南千一包装 发布时间: 2018-02-01 10:29

   

    企业终于意识到,包装越来越重要,说了半天互联网,追了半天风口,最终发现,还是得落地回自己的产品,没有包装,产品如何卖?!
    我们想一下:
    “可口可乐”“雀巢”“卡夫”等国际大品牌百年品牌的品牌基因与创意表达方式。如可口可乐的红色与包装形态100多年来一直不变,却为何不显老态?
    因为他们的包装从来不仅仅是设计的工作,而是品牌思想和战略的具体表现。因为有战略,所有才持久!
    战略和包装,本质上是一回事。
一、眼睛不能只盯着对手,更要盯市场
    有的企业被同行超越了,很不服气,认为对方抢了自己饭碗。其实他们忘了:他们只看到了对手,却忘记看市场。企业的终极目标是“创造顾客”,企业的所有动作都要围绕这一点进行。要一只眼睛盯着对手,一只眼睛盯着顾客。只盯着对手,就会被对手牵着鼻子走;只盯着顾客,就会陷入自嗨当中,很难创造差异化。
    最典型的成功案例就是当年的乔布斯创造了iPhone。如果乔布斯是基于竞争来看的话,当时手机巨头是诺基亚,诺基亚手机对于消费者的最大优势是“待机时间长,信号好,耐用”,如果乔布斯眼睛只盯着对手,以诺基亚的实力,苹果做同类手机,那就不可能超越对手。但最终乔布斯推出了iPhone第一代。待机时间非常短,材料也没有诺基亚耐用,但为什么能颠覆一个时代呢?
    盯着顾客,创造了用户需求,创造了“智能手机”时代。
二、重新定义“包装”的概念
    产品“包装”是不是就是包裹产品的那个外壳?纸板箱?精美塑料袋?
    错了!错了!这种认知实在太狭隘了。
    产品包装源于视觉设计,但其远远高于视觉设计。行若认为,包装是企业战略的全方位表现手段,涵盖:产品包装、产品概念、差异化分析、产品定位、品牌文化、消费解读等。
    简单讲就是:让产品以更适合的面目进入市场的综合战略
三、如何实现品牌战略与包装的高度统一
    (1)抓住战略G点
    战略G点:就是击破全局的核心点。比如舍得酒。
    以舍得智慧为核心,以现代视角表现传统文化 ,取得消费者价值观上的认同。是不是很简单?其实很不简单,“舍得”概念的选择涵盖了企业最核心的品牌战略思想,伏线千里,为后续文化内容的打造奠定了良好基础。让“舍得”文化不再只是酒的文化,却让酒成为了最恰当的载体。
    (2)少不了一个超级符号
    一个超级符号,一定能让顾客一看到、拿到包装就知道你的心意。
    (3)好包装定卖概念
    好包装分几种:好看的包装,好概念的包装,好看又好概念的包装。
    看看那些酒,都有设定的概念:茅台卖“贵”;五粮液卖“尊”;剑南春卖“喜”;金六福卖“福”;国窖1573卖“历史”;水井坊卖“高尚”;洋河卖“情怀”;古井贡酒卖“年份”;汾酒卖“馆藏”;郎酒卖“红”;董酒卖“密”;酒鬼酒卖“醉”;宣酒特贡卖“小”;泸州老窖卖“老”;酒酿卖“萌”。
    (4)包装外观设计重中之重
    酒鬼酒选择了酒袋型陶器瓶,并由黄永玉大师加持;所有的创意,都为更好展现产品亮点.差异于同类产品。
    以上,我们可以看到,战略是包装的顶层设计,包装是对战略的集中表达,战略与酒包装高度统一。包装设计不是单纯设计行为,而是和策略休戚相关。是PIS(产品品牌形象系统)中极具含金量的一项工作。
    企业要打造产品,下意识地会认为“做个包装”。现在,需要重新认识“包装”概念:
    1、不仅仅是产品外包装
    2、不仅仅是产品造型
    3、是产品整体策略
    4、是企业战略的组成部分
    5、真正的包装设计,离不开原创和专属设计
    6、是品牌管理的一环
    有效的工作,从来都是看上去简单,或者以为简单,包装设计也如此。战略层面上的包装设计,从来都是系统化工程。


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